首先，我要解释一下「成见」团这个提法是怎么来的。

多年前我听到过一位营销大师偶尔提及这个词，觉得这是一个常见的营销办法，却很少听到有人讨论。我要把这个概念补充到这个课程当中来，既希望更多人开始留意并实践，也想引发更多的讨论和分享。这是第六课第二讲：构建成见团。

这第六课所要讲的内容很有意思，就是教会别人来传播我们的产品，前一讲是找到帮自己说话的人，也就是代言人，从正面帮我传播产品的真相；这一讲我们要找到说我们「坏话」的人，说出客户心中可能的疑虑，也是为了还原真相。这是不是很奇怪？为什么还要专门找人挑刺呢？我们就来聊聊这个话题。

都说了，好事不出门，坏事行千里。这是传播的现象，不一定合乎道理，却很难改变。营销从不改变传播的规律，只是借助规律。为了说清楚这个规律，我们先说几条生活中常见的现象。

自黑

有一些会说话的人喜欢自黑，称自己为「矮大紧」，「不懂球的胖子」等等，还有一档综艺节目起名叫「奇葩说」之类，意思就是一群「奇葩」在一起说。

他们真的如名字一样「丑黑」吗？自然不是，但是因为这些自黑的行为，让这些节目或者个人更容易传播，这是符合人性深层需求的，我们要好好留意。

我们会发现善于自黑的人，说的接近事实，甚至就是事实，可是丝毫没有影响他们的自信，甚至，自黑行为更像是他们自信的昭示。这是生活中的一个现象。

互黑

在微博里遥相呼应，相互逗趣嬉笑怒骂的人，用不断黑对方的方式，实际上在让有关对方的信息传播得更远。

还有一些激烈的对抗，比如有关转基因的，小崔与方舟子双方各执一词，互不相让，也让我们这些不知道转基因的人都平白多了好多知识；另外，还有罗永浩与王自如的辩论，远一些的如 3Q 大战，由来已久的如中西医的辩论等等。总之，这些都符合互黑的思路，只是借对方之口传播自己的观点而已。

当初，新片《我不是潘金莲》上映当口，导演冯小刚与王思聪的互掐引起很多人的围观。有输赢吗？恐怕是双赢吧。你看早已时过境迁，我还在这里拿这个说事，就知道这件事的传播力度了吧？

群黑

每一次新手机推出之前，铺天盖地的信息，真假莫辨。在这种时候，说「好」的人极少，还记得黑人家手机不能插在牛仔裤里，否则一坐下就弯了，还有神
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