前一讲聊到了注意力在哪儿，那是属于抓住注意力的技术范畴，是提供了获得注意力的线索。这么做的前提，是我们默认了注意力是稀缺的，对生意是至关重要的，这一点也没有任何可以辩驳的地方，是常识。

这一节我们要看看获得注意力所需要付出的成本或者代价，尤其是如何应对短期内的批评和嘲笑。这是第五课第二讲。

不只是一个明星透露出名之后的苦恼，我们以为他们是矫情，是一种嘚瑟，其实未必。他们想出名是真的，因为明星不出名就算不得明星，他们与出名的距离，就是与生意的距离；他们为出名所苦也是真的，长期生活在聚光灯下，一言一行都被放大的感觉也是不好受的，是很累的。

现象

明星的世界我们不懂，反正我们也不是，但是这个感觉未必体会不到。每个人都不只在一个微信群里，任何一个稍有规模的群，说话的永远只是少数人，但是有话要说的一定是大多数人。有话说为什么不说呢？

差不多每个人都在班级里上过课，每个人都参加过大会，每个人也或多或少被鼓励过站起来说点什么，站起来的刹那，我们体会到什么感觉？

我们都参加过酒会，起码也参加过酒席，一大桌的人围在一起。这个时候，你站起来来一段一分钟的祝酒词，你突然感觉一分钟竟然很长。这是为什么？

有人说这是因为人多，不好意思，那好，我们一个人对着摄像机如何？对着录音笔如何？一样有干扰，因为自己也会批评也会自嘲。

真相

如果你在毕业多年之后，参加同学聚会，你会意外地发现当年那个班上调皮出了名的孩子「混」得不错。这个时候，你可能暗暗感慨人生际遇的差距，经常被忽视的原因，极有可能是他们已经习惯了为获得大家的注意而付出成本，虽然是无意的，却形成了影响终生的行为习惯。

听说有人为了获得一位富翁的注意，不顾囊中羞涩支付头等舱的机票，最终获得合作机会的故事，听起来就是个意外，任何意外的背后，恐怕都不会是无缘无故的，也许都有着深谋远虑的期待和设计。

公司一则丑闻，引来无数口诛笔伐，似乎大势已去，感觉好像企业就要死掉了。意外的是，产品的销售很短时间就翻了一番，这又是为什么？

在网上被骂得非常难听的那个教授，出场费越来越高，那个口碑很好的老师却无人问津，这难道是一个不知好歹的世界吗？是对我们现有价值观的颠覆吗？请不要上纲上线，只
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