负能量，表面上看是一种消极的生活态度，对什么事情都提不起精神，觉得干什么事都没劲，觉得各种人际关系都是利益和虚伪，觉得人活着就是一个走向坟墓的过程。但其实如果你把负能量看成阴影的话，它总有一个光源在前面照射，这个光源就是，对很多事情看的门儿清。这种对事情真相的犀利洞察，你把它表述出来，如果总是一股怨妇的口吻，它自然不能成为品牌广告文案，但如果它在毫不留情地戳破真相时，有一种乐观的豁达同在，那么对品牌而言，未尝不是一套异类的广告文案。

比如说，最近有营销账号以假装恶搞的形式，把新希望酸奶做成了没希望酸奶，还写了一系列没希望的文案：今年24岁了，还没谈过一次恋爱。他们说我长得丧，让我来做代言人。设计改了一万遍，甲方说还是用第一稿吧。相亲对象问我买房了吗，扎心了。他们把我的自拍做成了表情包，扎心了。女朋友说，你是你朋友中技术最好的。扎心了。这些姿色平平的负能量吐槽，单看的话根本没有任何吸引力，但是放在把新希望恶搞成没希望这样的语境当中，居然也有了墙裂的喜剧天赋。加薪没希望，买房没希望，脱单没希望，在酸奶品牌江湖上排不上什么名次的新希望，这一波的负能量广告还真是有希望。

虽然我们一直在说负能量，但估计你不会从新希望的没希望广告中听出什么绝望，它有的是一种幽默，自嘲，一种对现实生活压力的乾坤大挪移。它是用一种以毒攻毒的方式，帮助消费者来达到减压的效果。

一个产品的价值，除了实用功能层面对消费者的实用性，还有一个不可忽略的就是精神层面的价值。对于那些品质上严重趋同的品类而言，如果一个能帮助消费者减压的品牌，对于年轻人而言，应该就是一个可以嫁给它的品牌。这个时候消费者购买决策中起作用的，是品牌带给你的乐趣，是发到朋友圈之后大家都评论说好玩。

比如说前段时间朋友圈风靡一时的喜茶，还没风靡两天，一个碾压式的竞争对手出现了，叫做丧茶。碌碌无为红茶，减肥失败拿铁，买不起房玛奇朵，升值无望养乐多绿茶，前男友过的比你好果茶……每一个产品命名看起来都让你想起岳云鹏的一脸贱笑。

当然，对于一些严肃正经的品牌而言，可能没法接受这么毒舌的文风。那是不是就不适用负能量的文案写作方式了呢？也不是。只需要在负能量文案的后半句，加一个光明的结尾，其实也就是引导消费者使用我们的产品，来摆脱这种负能量的窘境，就可以了。

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