这节课的关键词叫「凡勃伦效应」，我还写了一个标题，你喜欢的并不是物美价廉。

如果问任何一个人买东西的时候，你会怎么买呢？你购物的原则是什么？我想大家可能会异口同声地说：「我喜欢物美价廉的东西。」事实上，很多时候你的答案跟你真正的选择其实是相悖而行的。

先给你讲个故事吧，这个故事能够让我们理解什么是凡勃伦效应。有一天，一位禅师为了启发他的弟子，给他的弟子拿了一块石头，让他到菜市场把这块石头卖掉，这个石头看起来挺大的，而且还很漂亮。但是师父交代：「你只需要尝试着卖掉它，但不要真的卖掉它，然后你注意观察，多问一些人，多听听价格。」

于是弟子就拿这块石头到菜市场去了。有些人看石头好看，觉得可以当小摆件，也有些人觉得可以买回去给孩子玩，还有些人觉得可以当秤砣。弟子在菜市场待了一个上午，中午到了他就把石头带回来，告诉师父，大家开了价格大概几块钱，顶多一二十块钱。然后师父告诉他不要急，明天把这块石头拿到黄金市场上，到那去摆一摆。

于是那个人又拿这个石头到黄金市场上摆了一个上午，那天上午结束了之后，他非常开心地告诉师父：「天呢，在黄金市场上竟然有人开出了1000元要买这块石头，但是师父交代我不要卖了，所以我又带回来。」徒弟乐坏了，一块石头，竟然有人开 1000 元！「不要急啊，明天你把这个石头带到珠宝市场，你在去那儿摆摊吧。但是记住，低于 50 万元不要卖掉。」

于是第二天徒弟就拿了个石头到珠宝市场当中去买，有人慢慢的给他开价 5 万元，他不卖；有人慢慢的给他开价 10 万，他依然不卖；慢慢的有二十万三十万，最后快到中午的时候竟然真的有人给他开了 50 万元，他心里面想，这些人都疯了， 50 万元买了一块破石头。回去非常开心的告诉师父，石头卖了 50 万元。

这个故事不是真实的，但能够让我们悟出一些道理。这个故事告诉我们一个经济的规律，这个规律就叫做凡勃伦效应。

凡勃伦效应，简单理解就是价格定得越高有可能越畅销。你喜欢的不是物美价廉，你明明知道一条 LV 的皮带，其实成本并不高，但依然很多人会买，原因是因为它的标志很明显，它能够让你享受到炫耀的快感。所以，与其说凡勃伦效应是一种经济原理，不如说是社会心理效应。它不完全是一种经济效应，因为凡勃伦效应还可以叫做炫耀性消费。所以你看限
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