本章涉及的重点内容包括：
8 个行为经济学妙招：
心理账户框架效应禀赋效应
比例偏见交易效用确定性效用
可得性偏差峰终定律
避踩的两个坑：
规划谬误后见之明
提升成功率：
事前验尸法
行为经济学是一个很有趣的经济学分支，将传统的经济学融合了心理学和其他社会学科，简单的说就是研究人是怎么花钱的学科。有些人甚至认为行为经济学是对传统经济学的颠覆，因为传统经济学的前提是「人是理性的」，人们总是会做出让个人利益最大化的选择。但行为经济学恰恰是关注于人的非理性决策，所以行为经济学在商业中的应用非常广泛。
2017 年诺贝尔经济学奖得主理查德·塞勒，就利用行为经济学的研究成果，赚得了 60 亿美金，他著有的行为经济学书籍包括《助推》、《「错误」的行为》。同是诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡尼曼所著的《思考，快与慢》，也是行为经济学的代表性著作。
下面的内容付费部分只要一瓶可乐的价格，就可以了解 2 位诺贝尔经济学奖得主 3 本书中的行为经济学精髓，附加的 25 个商业中的应用场景，把高大上的理论，解释的特别简单清晰。这些方法，曾经帮助我一个朋友的日式餐厅把利润在 3 个月内盈利提升 4 倍，并且在
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