神经心理学认为，人的爬行脑（也就是控制人欲望的那部分大脑）更喜欢视觉化的信息，而不是抽象的信息。所以，我们进行内容表现时，要多做视觉化表达，少用抽象化表达。具体来说就是两个技巧：少用形容词，多用名词、动词。
少用形容词
文案广告圈有个不成文的定律：最好不用形容词。
你想想看，在经典的广告中，我们确实几乎看不到形容词。
脑白金：今年过节不收礼，收礼只收脑白金。
旺仔牛奶：再看我，再看我，就把你喝掉！
联想：人类失去联想，世界将会怎样？
铁达时：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。
有句话是这样形容形容词的：「形容词很虚妄，是飘的，无根，不及物。它华丽，但空洞，只能用来修饰句子，做不了主干，成不了主角。最要命的是，它可以到处修饰，傍谁的肩，都亲昵，有青楼气。形容词要节制着用。满头戴花的是傻村姑。闺秀只一朵，又孤又美。」这段话道出了形容词的本质。
不过我有一个更通俗的解释，告诉你为什么形容词不宜多用。
你不妨想象一下，你写的文字要交给一个漫画家呈现为漫画，他对着一堆形容词要怎么画呢？
你说一个人个子特别高/特别矮，漫画家没法画。
你说一个人跟姚明一样高，漫画家知道。或者，你说一个人 2 米高或 1.5 米高漫画家也知道。
当然，我们不是说完全不用形容词，我也会用，大作家也会用，但有一点，我们写作时要时刻提醒自己，如果发现用名词、动词、数字、对比等能实现更好效果的话，我们当然就选择不用形容词了。
多用名词、动词
文字表达最怕抽象，一抽象，读者就觉得枯燥。那我们应该怎么办？要具象，具象就是写出画面感。
如何写出画面感？形容词做不到，只有多用名词和动词。名词会告诉你「是什么」，动词则会告诉你「怎么样」。
很多广告文案之所以产生的效果好，就是因为它用动词和名词在你脑中植入了一幅画面。当你遇到相应的场景时，这个画面就出现了。
比如，你晚上去超市，看到了红牛，想到明天上午请了搬家公司搬家，搬家工人肯定会很累，你脑子里就蹦出一个画面感十足的「困了累了喝红牛」，所以你很贴心地为搬家工人准备了几罐红牛。
比如，你陪女朋友逛街
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