我们的生活当中充满了竞争。大家都知道，要靠「优势」和别人竞争。

不过在硅谷这种聪明人遍地的地方，大家有个心照不宣的秘密：你要是想赢、想获胜，就要靠你的「不公平优势」。

不公平优势，就是一个别人无法模仿、无法赶超的优势。在硅谷这种地方，公平优势早都变成基本要求了，「不公平优势」才是能够让你立足、能存活下来的根本。

那什么是「公平优势」呢？比如说「努力」就是公平优势，你说你努力，但别人也可以努力，还能比你更努力。这种「别人不太费劲也可以做到的事情」，都是「公平优势」。

把「不公平优势」这种思路运用得最好的公司就是亚马逊了。

我们都知道，如果你在亚马逊上面去搜索某种商品，亚马逊会把你搜的那个商品和它的类似商品做个比较，哪个好评率更高、哪个更便宜。然后你可以横向的比较，做出选择。很多产品都是亚马逊自家牌子的东西卖得最畅销。哎？等等！亚马逊不是个平台吗，怎么自己还有牌子，而且自家牌子还很畅销呢？

这么说吧，如果我让你猜一猜，在亚马逊美国的网站上面，哪种牌子的电池卖得最畅销？

你可能会猜：是不是劲量，又或者说是不是金霸王？这两种在美国的确是最常见的电池，走进五金店一进门，基本上都是这两家的电池。但在亚马逊上面不是。在亚马逊上面，最畅销的是亚马逊自有的品牌 AmazonBasics 的「亚马逊牌」电池。劲量电池只有一千五百多条评论，而亚马逊的自有品牌电池评论高达一万五千多条！而且基本都是好评。

再比如说 HDMI 线，「多媒体接口线」，也就是把电脑连接到电视上面的那根线。在亚马逊上面搜索这种商品，评分最高和打分人数最高的双料冠军，就是亚马逊自家品牌的接口线。一万三千五百多条评论，平均分还能达到五分里四点七分的高分，把第二名的一千多条评论甩得非常远。

不仅是电器，就连床单、书包这种产品，亚马逊自家的产品评论往往都是上万，而且评分极高。对于那些不知道买什么牌子的人来说，显然买亚马逊家的牌子更明智，因此销量也就蹭蹭的往上面涨了。

除了亚马逊，你还能想到哪家公司，既生产电池、数据线，又生产湿纸巾、尿不湿，还生产床单、书包，而且这些产品还能卖得特别的好？恐怕没有吧。那亚马逊凭什么能做到这点？就因为它们有自己的「不公平优势」。

亚马
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