拉里?佩奇，他一个著名的理论，叫做「牙刷测试」。拉里?佩奇和谢尔盖?布林，联合创办了谷歌公司；现在，他是谷歌母公司 Alphabet 的 CEO；总身价 470 亿美元，也就是 3100 亿人民币。而这个人，今年才 44 岁。

拉里?佩奇的成功历史，是属于他自己的。但是，在他一路走向巅峰的过程中，的确有一些最重要的时刻啊，做出来后来被时间验证的正确的选择。今天我们要谈的，就是他自己，和周围人都强调过的一个「牙刷测试」。

这是什么意思呢？这是佩奇打的一个比方，在他判断一个产品或者服务行不行，有没有前景的时候，就会问自己：「这个东西，你会每天至少用个一两次，而且能让你的生活变得更好吗？」如何是的话，那就通过了牙刷测试。

那，为什么佩奇有这样一个独到的心得呢？我们知道，他在曾经的企业发展过程中，总要决定：咱们下一步开发什么产品，或者提供什么服务？然后现在担任 Alphabet CEO，会经常会决定：是否投资和收购有潜力的创业公司，这是成熟的企业保持领先地位的重要方法。

那在他做这些重要的决定，拍板儿公司的发展方向时候，就总会做一番牙刷测试。这个测试，体现了拉里?佩奇做出商业决策的哲学——他不是对着现金流和盈利数据仔细计算，而是关注实际的有用性，和长期的发展，以及长期的收益。

谷歌一个很了解佩奇的高管曾经说：「佩奇会从公司很早期的时候，就判断它是否值得做交易。银行家是有帮助的，但是他们没法真正参与到，我们做决策的核心讨论群中。」

和金融分析比起来，牙刷测试看着就非常朴素了。但是它帮助佩奇，在几十年的商场和科技圈战斗中，始终能一眼抓到事物的本质，不被复杂的环境迷花了眼。

我们说个具体的事例。2014 年的时候，有一家做智能家居的公司，叫做 Nest， N-E-S-T，就是鸟巢的意思。谷歌花了 32 亿美元收购它，在当时遭到很多内部外部人士的质疑，觉得这笔很昂贵的交易非常的不值得。

那我们看看，Nest 的产品都是什么呢？有智能调温器，就是调节室内暖气温度的设备；还有烟雾报警器 和 安保摄像头 等等，这些都是欧美建筑物中常见甚至必备的东西。然后 Nest 给这些产品都添加了 更智能 更人性化 的特征。这种「运用复杂科技，解决人们日常生活 经常面临的问题」的思路
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