苹果首席布道师，这究竟是个什么职位呢？要回答这个问题，就得让我们好好介绍一下今天的这位大佬。

Guy Kawasaki [ɡai kawasaki]是乔布斯时期苹果的「首席布道师」。他将苹果产品推崇为一种「宗教信仰」。在他的布道下，苹果在诺基亚、IBM 时代，迅速发展了自己的帮派。如果说，乔布斯是苹果的灵魂，首席设计师乔纳森构建了苹果的皮囊，那 Guy 则是苹果与外界的桥梁。Guy Kawasaki 的布道，打通了开发者与消费者间的「七经八脉」，将苹果的产品灵魂解释的酣畅淋漓。作为硅谷最著名的科技布道者，乔布斯最早期的员工之一，他在硅谷江湖游走 30 余年，混迹硅谷创业圈、投资圈。他出版了 13 本书，是《纽约时报》和《华尔街日报》公认的畅销书作家。他也曾经创办了 4 家公司，是 11 个创业公司的 advisor [?d'vaiz?]。他还创立了硅谷知名的早期投资机构——车库创投。

目前，他是一家创业公司的首席宣传官，负责设计在线服务。他是加州伯克利大学哈斯商学院的行政研究员。同时，他每年举办 50 多场演讲，听众来自举世闻名的大公司，苹果、耐克 、奥迪、谷歌、微软等等。

今天，我要为听众朋友们介绍的，就是这位布道师基于自身数十年的经验总结出的创业秘诀：用格言精神打开 利基市场。

说到这里，很多听众朋友估计都有些摸不着头脑。究竟什么是所谓的格言精神？那个「利基市场」又是什么东西呢？别急，从「格言精神」开始，且听我慢慢道来。

在这位苹果布道师看来，多数人将企业的经营理念当成是第一要务，但是大部分所谓的经营理念却留于画大饼：冗长又夸大。Guy 认为，与其去写一堆不切实际的经营理念，不如为组织打造一个专属的格言。像极了法术周玉般的神奇力量，简短而动人，可以凝聚内部的力量而且让人印象深刻。例如知名的运动品牌 NIKE，其格言是「表现真正的运动精神」。举世闻名的迪士尼也有一句非常耐人寻味的代表语句：趣味无穷的家庭娱乐。咖啡知名连锁品牌星巴克的格言是：时时刻刻给自己一点鼓励。这些明确而有间断的句子往往比长篇大论的经营理念来得更贴近人心，更能诱发共鸣。

不过 Guy 特别提出格言和标语是有所不同的。格言是员工工作内容的指导原则，而标语则是给顾客看的。比方 Nike 的格言是表现真正的运动
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