结婚！这可是一件人生大事，两个人从此携手一生、组建家庭。这么大的事情，当然需要好好庆祝一番了！

全世界各个地方庆祝结婚的方式不尽相同，比如在我们中国，婚礼上大家收礼金。在其他有些地方，婚礼上大家送给新人的可能不是钱，而是锅碗瓢盆之类的、更实用的东西。当然啦，这两种方法没有好坏之分，风俗习惯不一样而已。

来自美国的婚庆 O2O 创业公司 Zola（读音：['z??-la]） ，Z-O-L-A，正在引领美国婚庆市场的新潮流。2018 年五月，Zola 完成了 D 轮一亿美元的融资，这轮融资也让这家公司的估值达到了 6 亿美元之高。要知道，这家公司 2013 年才成立，它有什么秘籍能在短短几年里就取得这么亮眼的成绩呢？

我们今天就来一起学习一下这家公司是如何通过商业模式的创新，而迅速取得成功的。

大家都知道，办婚礼可不是件容易的事。从邀请亲友、到婚礼的各种细节，让人头疼的地方很多。要说这其中最微妙的环节，恐怕就是 「送礼」 了。作为客人，参加人家的婚礼，本来挺高兴一件事，但到底包多少红包呢？送多了送少了，都不合适。我们中国人送礼金，还简单点，但美国人大多数都是送礼品，比如小家电、锅碗瓢盆之类的。虽然美国这种 「直接送礼物」 的方式听上去很有人情味，但很有可能送得不合你意，你觉得好的，人家未必觉得好。我有一位朋友就是，结婚的时候收到了 4 个烤面包机！

而这家 O2O 创业公司 Zola，则把这一切都简化、现代化了。新婚夫妇可以在 Zola 上建一个自己的婚礼网站，放上两个人的照片和文字，还可以把希望收到的礼物列出来。这样，参加婚礼的客人就可以照着 Zola 上面的 「愿望清单」 买礼物，省得买错了、或者买重复了。

你看，和我们以往介绍的一些纯粹靠着 先进技术起家 的创业公司不同，Zola 这个公司在技术本身上，其实并没有多先进。Zola 能在九死一生的创业大潮里脱颖而出，答案不是别的，就是它在商业模式上的创新。

这家公司成功的秘诀是什么呢？主要有三个原因：

一，个性化；

二，让新人能根据自己喜好 选择更实用、更合意的礼物；

三，采用与其合作伙伴收入分成的方式盈利，没有库存，资本不密集。

我们先来说说 Zola 的
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