品牌传播。在确定了你在哪些方面与众不同之后，告诉人家你如何与众不同。

*品牌传播有三种方法：广告、公关、内容营销。 *

广告：就是花钱购买媒体的位置、时段，自己说自己好。

** 公关：就是用不直接购买或者不花钱的方式，让别人说自己好。**

*?内容营销：就是你提供令消费者信服的观点，人家主动来买你的产品。 *

打开爱奇艺想看电影，王宝强跳了出来，对你说：「人生没有退路，但，买优信二手车有，30 天包退，一年保修。优信二手车，买的就是放心。」这是广告。

看到朋友圈在转一个媒体的视频：「拿到 C 轮的智慧芽，凭什么获得红杉资本和雷军的共同青睐？」 中国财经新闻网报道：「厚本金融交易额突破 50 亿」；财经杂志报道：「排队4 小时的喜茶进驻北京，它会成为下一个星巴克吗？」人民日报刊登文章：「ofo 小黄车骑行闯世界」， 这些都是公关。

著名新媒体网红胡辛束在公号「胡辛束」上发文：「如果男友送你二手礼物，你会生气吗？」 她提出的观点是：「二手的定义早已更新换代，它不再是退而求其次，而是花更少的钱，过更好的生活。」文章底部介绍一个叫作「转转」的 C2C 二手闲置物品交易平台，还做粉丝抽奖，送胡辛束和转转联合出版的书《22 岁消费学——花得更聪明点》，里面讲的都是「捡钱」哲学，说「韩红看了都感觉自己要发财」。这是内容营销。 在众多的关于内容营销的定义中，我觉得胡辛束概括得最好，她说：「内容营销，就是你做完一件事，客户主动来找你。」

什么样的新品牌适合什么样的传播方式呢？ 考虑三个问题：

1. 创始人的个性

如果创始人是高调的，自带传播的，比如罗永浩，那自然是用公关。

如果创始人是闷骚的，用内容营销比较适合。 比如「喜茶」的创始人聂云宸，他 21 岁创业，现在才 26 岁，人家说现在品牌要有趣，好玩，他说我就是一个无趣的人，让我装有趣装不出来。 他给喜茶定的「酷、激发灵感、设计感」，内容营销可以做的太多了。

2. 用户的个性

看用户的个性，有些喜欢追星，有的喜欢炫耀，有的就是冷冷地喜欢你，看着你，维护你。 根据他们的特点设定品牌传播的方式。

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