我们上节课讲到员工沟通是品牌公关的重要职责之一，其实雇主品牌，就是把员工沟通上升到企业品牌和战略的高度，在目标和方法上都有更多的规律可循，这堂课我们就来聊聊：什么是雇主品牌，雇主品牌和企业品牌和产品品牌有什么关系。

*雇主品牌的定义是：一个企业对员工提供的独特价值。 *

我们比较一下企业品牌，产品品牌和雇主品牌的关系。

说到谷歌，你会想到什么？ 创新的精神，这是产品品牌；想到搜索引擎，人工智能，无人驾驶？ 这是产品品牌。如果你听说谷歌工程师在那个传说中的工作环境里一起工作，一起研究改变世界的方法，那种感觉，就是雇主品牌。

说到华为，你想到什么？中国企业的骄傲，全球化品牌，跟全球顶尖的跨国公司硬碰硬竞争，这是企业品牌。华为的交换机，基站，智能终端，荣耀手机，这些是产品品牌。 华为员工的奉献精神，狼性文化，这是华为的雇主品牌。

企业品牌，产品品牌和雇主品牌是相互融合的，比如你看到苹果手机就想到乔布斯，想到一个打开了智能手机新天地的公司，企业品牌和产品品牌是相互联系的。

很多公司有自己的前员工群，百度的离职员工「百老汇」，阿里巴巴「前橙会」，网易的「离易」，新浪的「毕浪」，腾讯的「南极圈」，不管这些前员工从事什么工作，他们都有一个共同的标签，那段经历，那种企业文化形成的特定的人的职场体验，就是带有企业品牌光环的雇主品牌。

有些公司可能很成功，很挣钱，但是在那里工作的体验很差；有的公司没有那种大企业知名度，比如现在很多新型的科技创业公司，科学家，「码农」在那里做自己喜欢做的事，可以带猫来上班，可以穿拖鞋或者光脚，可以跟老板吵架，他们愿意在这样的环境里工作，这就是雇主品牌。

企业做的任何事情，包括商业社会中所有的产品、服务、工作岗位，都是来自某种需求。 雇主品牌的需求来自这么几个方面：

企业跟竞争品牌争夺人才

员工流失率高，招人和培训成本高，影响企业业绩

企业业务转型需要特别专业群体人才

如果你是企业的创业者或者管理者，最大的问题永远是，从哪里找到最好的人才，怎么把这些人才留住。

吸引人才要靠利益，你觉得钱是第一位的。但是你知道吗，在中国各种市场调查中，人才第一需要的不是
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