下面我们聊一下如何策划公关活动的礼品。你可以先问自己，在你参加过的活动中，收到的哪一个礼品印象最深？为什么？ 哪些礼品，你回到家看一眼就扔到一边，再也不去理它，搬家的时候毫不犹豫地处理掉。

首先窜进脑子的，可能是前几年的各种笔记本，这几年的各种U盘和充电宝。再往下想，你可能会记起：那个小型活动中，主人亲手制作的小物件；那次化妆品公司活动中，根据你的星座和个性送的「专属香水」。

下面我们就来讲一讲，公关活动礼品策划的几个主要的步骤和需要注意的问题。

第一：让礼品与品牌有明确的关联

建立关联能够帮助你达到品牌传播的目标，有这样三种方式建立关联：

1. 产品本身。首先产品可以当作礼品，但是在包装上要增加一些设计，让礼品看起来更独特，比如洗发水、巧克力、食品调料这类产品的新品发布。

2. 明星代言。如果有明星代言，那么礼品可以围绕明星的形象，这种选择比较多，比如艺术感比较强的明星海报，当然这个要突出明星，那种明星举着产品说「杜冈润滑油真棒，我只用杜冈」的海报就算了。

3. 主题关联。我在企业工作的时候，做过的几个公关活动礼品收到过好评。公司赞助中国花样滑冰队，公司请冠军们给客户和家属做专场表演，然后客户孩子们上冰跟冠军一起游戏，专业摄影师拍下申雪、赵宏博、庞清、佟健这些大明星与客户孩子们合影的照片，活动后送给客户，大家都特别喜欢。

有一次做清洁能源活动，跟礼品公司一起设计了一种太阳能迷你风力发电机模型，有光照的时候，风车就会转动起来，这个礼品的挑战是拆卸安装要方便，风机叶片的材质不能太差太容易损坏，又不能太贵，光和动力的传感系统要可靠。

在建立品牌和礼品的关联度上，我们需要注意以下几个问题：

1. 创意为先，实用为辅

公关活动策划的模版上，礼品是一个标配，有经验的企业品牌公关和公关公司，都会像点餐要点饮料一样，把礼品作为一个必选内容。

我们常听到同事这样议论，「别费脑子了，送点实用的吧」。这个观点没错，但实用是一个主观判断，公关活动的客人很多，实用的标准不同，我参加过一个大型工业产品发布会，收到的礼品是飞利浦剃须刀，很明显的两个问题：「女性客户怎么办？」你说可以送给老公和男朋友啊，可要是人家没有这么亲
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