写新闻稿是品牌公关的基本功，但是这个功夫有被取代的风险。2015 年 9 月，腾讯发表了一篇由机器人写的新闻，第一段是这样的：国家统计局周四公布数据显示，8 月 CPI 同比上涨 2.0%，涨幅比 7 月的 1.6% 略有扩大，但高于预期值 1.9%, 并创 12 个月新高。

机器人写新闻，最受冲击的不是记者，是企业品牌公关，因为我们写的新闻稿套路特别明显，记者每天都会收到来自企业的新闻稿，标题大致都是：ABC 公司推出技术超群的新产品阿尔法索罗斯 XQ350。

在新媒体时代，企业新闻稿有两个重要的基本目的：

第一，为企业的重要信息做官方定调，因为自媒体时代大家各自的看法和解读太多太乱了。

第二，便于搜索，新闻稿要突出最想让人搜到的内容。

如果你想让自己写的新闻稿有更高的打开率，除了做好内容，需要在新闻稿的标题上下点功夫，在标题中突出企业名、产品名和话题这些重要的新闻要素。

突出这些要素的方法包括：

1. 与目标用户建立关联度；

2. 在企业、产品和话题中找到并强化最吸引人的要素；

3. 适当运用副标题补充重要事实和数字。

建立与用户关联度是传播的基本规律，不管是利益的关联还是情感的关联，哪怕我们跟人聊天，也要聊跟对方相关，让对方感兴趣的话题。 但是我们写新闻稿的时候，还是比较偏自恋。

我们看几个与用户有关联的标题：

统计显示丙烯腈价格 2015 年比 2014 年上涨 15%

欧盟发起对原产中国的光伏组件的反倾销调查

苹果公司推出 iPhone7

这个大家不难看出来，这些话题跟某一个群体是相关的。丙烯腈价格上涨对工业用户有关联；欧盟对中国反倾销调查会影响光伏产业；iPhone 上市，果粉，消费者会特别关心，手机厂商也会关注。

再看几个似乎没有努力建立关联的新闻稿：

SGS 亮相中国国际煤炭大会 助力煤炭行业健康发展

艾默生参加绵阳科博会

我司开展年度管理人员安全教育培训

这些标题对读者来说就是 So What，那又怎么样？我们写新闻稿不是给领导看的，是给用户看的。 你可以自己测试，
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