我们生活中做什么事情需要准备？简单说，就是你能够下意识完成的事情不用准备，比如吃饭、走路、老司机开车；动用意识的程度越高，越要准备，媒体专访就是一个需要高度动用采访者和被采访者意识的事情，比单方行为更加复杂，品牌公关作为中间人发挥的作用特别重要，所以我们今天要讲一下，媒体专访准备工作的重点内容和方法。

我们分成两部分谈。

第一：为被采访领导准备

你要给领导交的作业清单包括以下内容：

接受专访目的

记者采访目的 －记者为什么要做这次专访

*媒体介绍 *

*采访记者介绍 *

*专访内容会在那里刊发 *

*采访问题 *

*公司核心信息 *

公司近期情况汇总

敏感信息

采访时间和地点

*着装要求 *

下面我们逐一分解。

接受专访目的。注意，这里说接受专访的目的，是指企业的目的。

企业品牌公关，要把企业的目标放在媒体的目标之前 （当然，在企业目标与公众利益发生冲突时，要优先考虑公众利益）。企业领导人接受专访，一定有明确的理由，可能是新产品上市预热，新的营销战略的广泛传播，定向传播，CEO 个人品牌塑造，搞好跟这个重要媒体的关系，等等。

总之，给自己一个讲得通的理由，更要能让领导感觉合理，不能跟领导说，媒体要做个专访，你就做吧。

记者采访目的。既然企业要考虑自己利益，那为什么要跟领导讲记者的目的呢？

因为记者是聪明的，记者也要考虑自己媒体的利益，用户的利益。 可能你们在报道公司，报道 CEO 方面达成一致，但是记者可能有其他目的，比如通过这次专访了解 CEO 对一些重要行业事件的看法，或者准备一石二鸟，一石三鸟，把专访内容用在其他报道里面，这些都要为领导做好提醒。

记者采访模糊的目的，在外媒中特别普遍。 像路透社、彭博社、华尔街日报、金融时报、CNN 这样的媒体，当他们采访一家著名企业 CEO 的时候，一定跟总部协调。

明明是中国的事情，总部会让他的驻中国记者问
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