这堂课我们来谈谈，公关活动的关键要素和通用原则。

首先，我们看一下公关活动都有哪些，它们大致有：

产品上市

工厂开业

展会开幕

产品试用

周年庆典

会议论坛

公益项目

员工活动

这些活动有什么共同的特点呢？

它们是配合企业品牌和业务目标得有主题的活动

它们是群体性活动，有多元的客户群

活动应该得到明确的结果

根据这几个主要特点，我们把公关活动的关键要素分解一下，也就是说，我们做品牌公关活动，要做哪些事情来保证活动的顺利完成，得到我们期待的结果。

要素之一：活动主题

主题是活动本身内容之上的意义。 有时候，活动本身就说明了意义，比如，可口可乐公司与国际奥委会签署合作伙伴协议，这就是主题，本身事件的意义不言自明。企业重要的新产品发布，比如宝马新5系发布，已经足够吸引人。

但是有些活动，比如会议论坛，你不能说“插坐学院研讨会”，需要有个主题，比如“插坐学院在线教育升级研讨会”，“线上岗位培训标准研讨会”；或者公益项目，不是某某公司与某某公益基金会活动，而是赋予活动明确主题，比如“让每个孩子都吃上健康的午餐”。

要素之二：议程设定

议程设定对产品发布活动相对简单，比如汽车新产品上市，主要是做好创意部分，像领导宣布新车价格这样的议程总会有。

最考验品牌公关议程设置能力的是论坛，你要确定：

首先，符合社会或者行业关注的热点，比如新能源、消费升级、人工智能；

第二，有利于企业品牌传播或者产品推广，比如你们公司做电动汽车的驱动技术，你在议程中就要有公司代表讲这个话题，或者小组重点讨论这个话题；

第三，邀请相关主题的专家、意见领袖，比如，谈商业文明可以邀请吴晓波、秦朔；谈电商与线下零售业的未来，最好请到淘宝和万达的高管；谈人工智能，最好请到百度的陆奇；谈网红经济，最好请到papi酱；

第四，要确保论坛的议程能够创造更多的传播机会，嘉宾要提出新鲜得有挑战性的观点，有的活动，甚至邀请两个观点对立，喜欢辩论的两个嘉宾同场，比如，以前地产界活动就喜欢邀请
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