公关是一个创意行业，我们希望做一个活动，能够给参加者留下一种美好的记忆。现在活动越来越多，让人记住也越来越难，喜欢这个行业的人，会觉得创意是一种刺激，当你绞尽脑汁，无从下手的时候，你在地铁上，在吃火锅把一片肉送进嘴里的瞬间，在淋浴间雾气腾腾的环境中，突然灵光乍现，想起一个好主意，那种兴奋只有我们的同行能够理解，当然，你也不要像古希腊学者阿基米德那样洗澡时发现了浮力定律，激动得不穿衣服就冲到街上。

创意固然令人兴奋，但是我们在做公关活动的时候，首先要考虑活动的主题和目标是什么。 我们大致可以把需要核心创意亮点的公关活动分成以下几类：

产品发布

业务成就

伙伴关系

我们分别来看一下。

设计产品发布的亮点：出发点非常简单，就是根据产品的特点。 比如，速度、智能、空间、操控性、味道，等等。

手机厂商推出新产品突出新手机的速度，他们就把新手机和竞争产品同时操作，在大屏幕上向观众展示两款手机的反应速度。

2017 年 3 月，著名汽车品牌捷豹推出第一款赛车型 SUV，他们在上海外滩用 120 吨重的钢筋材料构建了一个 19 米高的世界最大垂直环形跑道，一名英国赛车手从这个过山车赛道上穿过，其中还有倒立行驶的瞬间，表现了这款车卓越的操纵性，这种发布会在突出产品特性，制造视觉效果和花钱规模上都是登峰造极。

现在费用比较多的汽车厂商，产品发布的亮点越来越丰富，越来越花哨，新车穿越过山车，新车从天上降下来，从水里冒出来；会场大幕拉开，后面是宏伟的沙漠。为了表现旅行车的内部空间，厂家在发布会上在车里塞 20 多人，他们像变戏法似的从车里一个个出来。

你说，我是一个小企业，没有汽车公司那么有钱，没有一次发布会上千万的预算，还怎么做亮点。 其实，现在产品发布会的亮点基本都是通过十几秒的声光电展示，做精美得有震撼力的视频，不需要在上海外滩建一个过山车。

设计业务成就的亮点：业务成就包括企业周年庆典，完成重要销售指标，奖励有贡献人物等等，这类活动设计亮点有两种思路：一是突出影响力，二是突出人物，或者两者结合。呈现的方式也是以视频为主，加上实景和人物呈现。

表现影响力，你可以讲你的企业为多少用户提供了服务，做了多少件产品，这
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