讨论这个话题，我们先界定一下这个概念，品牌公关活动的名字，是对事件主题地提炼，什么是事件？「宝马 5 系上市会」，「iPhone 7 发布会」，「腾讯和京东战略合作签约仪式」，这些是事件名字，对事件主题地提炼概括，我们叫活动名字。比如：「相约在春天——中山大学温哥华校友会周年庆典」活动，「相约在春天」就是我们要讨论的品牌公关活动的名字。

为什么要给品牌公关活动起名字，答案选项有：

A：为了更好地让人记住

B：活动名字太长，邀请函和背板上要简单

C. 为了跟上一次同类活动有区别

正确的答案是 A，为了更好地让人记住。但是 B 和 C 也不能算错，而且，B 和 C 往往是我们在实际工作中为活动起名字的真正原因。 比如活动名字太长，「土地狼集团和独眼猫有限公司全面战略合作协议签署仪式暨猫粮生产基地奠基典礼暨双方携手收购美国钻天蛇宠物连锁商店意向书签约仪式」。字太多了，请柬和背板都写不下，所以要给活动起个类似这样的主题名字：「狼猫联手闯天涯」。

有些年度活动，比如公司 2005 年家庭日，2006 年家庭日，2007 年家庭日，每年主题要有所不同，所以要加上「英雄联盟」、「激情跳跳彩」、「深冬乐活岛」这样表现主题的名字。

从品牌传播的目标来看，我们做活动最主要的是让参加者记住核心信息，所以我们给品牌公关活动起名字，需要注意以下原则：

突出产品和活动的核心信息

适合在正式场合呈现（如背板）

便于持续传播

无论是产品发布，还是会议论坛，我们都会有一个主题，活动名字要突出这个主题。比如：

「智拍旗舰 从心定义 - VIVO X-Shot全球首发」；

「活于心 美于身」，一个美容机构的发布会；

「让教育慢下来」，一个互联网私人教育机构的发布会；

「以蜕为进，因变而美——阿里巴巴 16 周年庆典」。

这些都是用简洁概括的活动名突出活动的主题。

当然，如果事件名字和活动名字能融为一体最好，比如「淘宝造物节」。

著名营销人李叫兽讲过 X 文案和 Y 文案两种类型，比如说耳机音质好，X 型文案是「声声震撼，激发梦想」，Y 文案的写法是
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