今天我们来谈一下投资者关系的一个具体的技能——如何写好一篇融资新闻稿。

融资新闻稿和企业、产品类的新闻稿没有根本的不同，下面谈到的几个要点，多数是新闻稿的普遍原则，也有融资新闻稿一些特殊的要求：

1. 表明主要事实的标题

2. 最重要的基本事实放在第一段

3. 介绍融资的背景和意义

4. 相关企业领导人的引语

5. 如果是第一次融资的创业企业，介绍创始人和商业模式

首先是标题。 标题首先是讲清主要事实，也就是新闻的五个 W，谁 (Who)、什么(What)、何时 (When)、哪里 (Where)、为什么 （Why）。对融资新闻来说，标题主要讲清楚谁做了什么就好，可以加上一句为什么，钱用来做什么。

看这样几个标题：

「中金宣布引入腾讯为战略投资者」，讲出了谁做了什么。

「安踏集团收购著名童装品牌小笑牛」，也是谁做了什么。

「精灵云获 2000 万 A 轮融资，将全面拓展国内容器云服务市场」，这个标题不像前两个讲的都是著名企业，这个新企业是做什么的，钱用来做什么，他加了一句解释，尽管读者不一定知道什么是「容器云」，没关系，标题放不下，内文中可以进一步解释。

标题的字数还是要基本符合传统新闻的习惯，简洁明确，不要像写微信公众号那样把标题拉长到 28 个字，那种「他 19 岁创业，22 岁成为亿万富翁，昨天有人给他送 9000 万，他说现在需要的不是钱，是什么时候能超越巴菲特」，这么长这么拽的标题，不适合融资新闻稿，「某某公司获得 9000 万元融资」就是一个很好的标题。

融资新闻稿的标题还可以有副标题和用星标列出的重点内容。

第二是把基本事实放在第一段，就是标题放不下的基本事实，比如这样一个例子：

中国国际金融股份有限公司（中金，3908. HK）今日宣布与腾讯控股有限公司（腾讯，700.HK）签署认股协议，认购中金新发行 2.075 亿股H股，分别占中金发行后 H 股的12.01% 及总股本的 4.95 %。此次发行尚需获得相关监管机构批准。

这个段落里加上了公司全名，证交所股票代码，战略投资以后双方占股比例。 对于获得融资的企业来说，还可
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