这堂课我们来讲讲自媒体的特点，品牌公关如何跟自媒体大号打交道。

自媒体大号分成两类，传统媒体性质的自媒体大号，它们多是传统媒体人出来运营的具有传统媒体功能的大号，比如吴晓波频道，秦朔朋友圈，商业人物，等等；还有一类是人格化、垂直化的自媒体大号，如咪蒙、六神磊磊谈金庸、专门谈绘画的「顾爷」、专做陶瓷营销的「旁观者胡俊」，面向少女的微信公号「胡辛束」，专写品牌公关的微信号「公关界的007」，等等。

对传统媒体性质的自媒体大号，基本上可以按照做媒体关系的套路，我们讲过

1. 帮助记者提供新闻线索；

2. 帮助记者个人成长；

3. 合理应对广告和商业需求。

自媒体大号的时间和精力非常有限，不可能像在传统媒体供职时那样每天参加很多企业的活动，他们必须选择参加最重要的活动，采访重要的 CEO。

所以我们对传统媒体性质的自媒体大号，需要做的是：

1. 给他们提供顶级行业见解，比如大号关心的行业的白皮书，发给他们这些信息的时候，加上公司的见解，品牌公关个人的见解，推荐语，不是简单转发一个文件。
2. 为他们提供与 CEO 单独见面的机会。
3. 提供合理的商业回报。 很多传统媒体的人出来做自媒体，最爽的事情就是可以明码标价收费了，在传统媒体里面，新闻是不可以收费的。

传统媒体性质的自媒体大号，有两个最大的难题，一是能不能与行业领军人物保持密切交流，因为你不再代表一个有影响力的传统媒体了。二是新闻的产出的局限性，原来是几十个几百个记者写，现在基本就是一个人，几个人在写。

我看到著名媒体人秦硕先生采访美国消费电子展，一个人又是采访又是发稿还要自己照顾自己交通食宿，真的像超人一般。

与企业高层的关系，对自媒体非常重要。 比如你听说马云每年都会跟某自媒体人吃顿饭，坊间一传，这个自媒体就很牛。

一个起初并没有特别大影响的自媒体，在所有媒体都在试图接近极为低调的华为创始人的时候，写出了《在巴塞罗那偶遇任正非》这样令人羡慕嫉妒的文章，
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