如何写好一篇财报新闻稿。

财报新闻稿和我们平时写的企业和产品类新闻稿，还有上节课我们讲过的融资新闻稿没有根本的不同，所有关于标题，第一段交代重点，介绍背景，领导人引语等要素都是一样的。

我们这里讲一下财报新闻稿的几个特别要点：

1. 发布方式和数据合规

2. 写好管理层对业绩的看法和未来预期的引语

3. 撰写「致股东的信」

4. 突出行业洞察

5.多媒体方式呈现财报

财报新闻稿一般由专业金融传播、投资者关系专家撰写，普通的品牌公关人难以完成，因为财报新闻稿有很强的合规要求，特别是某些特定财务数据的统计方法。

来看这样一个例子：

标题：国航公布 2017 年中期业绩

内文第一段：中国国际航空股份有限公司（「国航」或「公司」，与其子公司合称「本集团」）（股票编号：香港：000753；伦敦：AIRC；上海：601111；美国：ADR OTC：AIRYY），今日公布其截至2017年6月30日6个月（期内）之业绩。

业绩摘要：

营业收入为人民币581.55亿元，同比上升8.65%

营业成本为人民币476.64亿元，同比上升15.80%

利润总额为人民币51.55亿元，同比上升2.58%

净利润人民币39.06亿元，同比上升3.24%

你可以看出，这样的格式，提法都跟合规有关。再看一个国际著名制药公司 GSK 的一个季报，其中有这样的文字：

集团销售额比去年同期增长 6%（基于恒定汇率的报表增长）和 1%（基于恒定汇率的相同业务口径的增长）

这样的表述，也是合规的要求。

财报新闻稿的第二个要点是，管理层对业绩的看法和未来预期的引语。

阿里巴巴集团 2017 年的一次英文季报新闻稿，在第二段就用了这样的文字：

「阿里巴巴在 2018 财年有一个强劲的开局，表现了我们多元化业务的实力和我们的平台给客户提供的价值。我们的技术正在多业务领域推动巨大的增长，在核心商务领域之外加强我们的地位，」阿里巴巴集团首席执行官张勇说。

GSK 公司的季报新闻稿引用了首席执行官
（本章节未完结，点击下一页翻页继续阅读）