如果你为一家又大又知名的企业工作，你们做什么媒体都会关注；可是多数情况，你的公司不一定有人关注，你和你老板认为顶天重要的事情，媒体根本就不 Care，现在新闻太多了，信息太多了，让人家记者跑着颠着花半天时间参加你的发布会，给你发稿，你要搞出什么样的动静啊。

这堂课我们来讲讲：如何策划高报道率的新闻发布会？

企业能不能吸引媒体参加发布会并报道。要看企业所处的地位和正在策划的发布会对媒体而不是对企业的新闻价值。

简单来说，就是最好你的公司很大很有名，发布会又有很好的新闻点，比如苹果发布新一代智能手机，中国中车推出更快更安全更舒适的高铁列车，大疆无人机推出新一代智能产品。 这些事情你不用担心记者会不会来，需要注意的是对蜂拥而至的媒体根据需求分别对待，既要满足重点媒体的需求，也不要忽视小媒体和自媒体。

有个大企业做发布会，会后宣布「请中央级媒体记者去餐厅跟领导用餐」，这样就得罪了其他媒体，让人觉得企业势利。其实你想的无非是餐厅位置有限，吃饭要分不同地点。

如果你在坐标的右下方，公司规模很大但新闻点不足，那就需要做足功课找新闻点。比如，如果有这样一条新闻：「霍尼韦尔盖瑞特品牌组合发布 REDBOOST 涡轮增压器」，做发布会，这就是一家大公司做的新闻点不是很明显的活动。

品牌公关就需要挖掘，比如，这种涡轮增压器是为中国企业专门开发的，中国市场的应用环境如何，使用过盖瑞特产品系列的中国厂商，他们使用以后对整个产品有哪些提升，对最终卡车用户有什么好处，是不是可以请客户一起来参加发布会，而不是简单在新闻稿里讲新产品「进一步丰富了消费者的选择」。

如果你在坐标的左上方，公司规模不大但是新闻点足，比如每次锤子手机的发布会都有的那种轰动，还有类似这样的消息：「虎牌啤酒与世界自然基金会联手打击虎制品非法交易」，媒体看了就觉得有意思，很多问题，虎牌啤酒为什么要做这个？哪些艺术家会参与创作？虎制品非法交易猖獗到什么程度？

而作为企业的品牌公关，你希望用好的新闻点吸引媒体，但希望他们报道企业要讲的核心信息。 保护老虎要提，但是如果媒体报道的都是全球野生老虎的生存状况，不提虎牌啤酒给世界自然基金会的捐款，那发布会就跑偏。

小公司的发布会其实媒体不拒绝，从新能源到人工
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