提到福建沙县大家就会想到「沙县小吃」，而在沙县步行街的有一家线下母婴门店，正是充分利用人情绪影响力的传播能量激发用户的通过社群和朋友圈发生裂变传播，让自己的私域流量用户在很短的时间内获得迅速增长，并做到年营业额近千万，它就是母婴社群品牌「婴乐会」。

事情的起源，来自其创始人「罗小凤」的一次朋友圈分享。当时，罗小凤的母婴门店中有一款价格 100 多元的意大利出产的去除红疹的面霜，销量一直不佳。有一天罗小风的女儿脸上出现了红疹，但在用了这款面霜之后，红疹渐渐地消失了。作为一个母亲，她非常高兴，于是就在朋友圈分享了这一喜悦的情绪。

接下来发生的事让罗小凤发现了在通过私域流量让生意发生裂变增长的秘密，这也成为「婴乐会」发展的转折点。在她分享了这种喜悦的情绪后，就有很多人来问这款面霜的情况，并最终带来了 30 罐的销量。

这件事引起了罗小凤的反思：同样一家店，同样一批客户，为什么不愿意在门店里买这个产品，而在她这次朋友圈分享后就愿意去花这个钱了呢？

她发现在微商泛滥成灾的微信朋友圈中，众多商家都是以赚钱为目的传递信息和交流，这导致用户的防备心理特别重。但当她在朋友圈以分享者的心态传递出喜悦的情绪时，用户很容易就吸引过来，在交流的过程中对产品产生了信任感，最终实现了消费。

这依然是情绪影响力的作用，品牌传递给用户的内容，一定要让客户感觉到真实与真诚。因此，只有用户先认可了品牌，才有可能认可品牌背后的产品，然后快速地发生购买转化。这种真实、有温度、有价值的内容，更能够赢得用户的信任，激发用户情绪影响力，进而把这些真实、有温度、有价值的内容通过自己的朋友圈、社群，向四面八方传递出去。

在这一讲中，我们把「裂变传播」的话题再往前延展，让你掌握激发用户发生裂变传播的营销逻辑与原理，进而为你在制定自身私域流量增长的运营策略上，能够从认知用户行为跨入有效引导用户行为的新阶段。

只有建立了这个基础，你才能在后面的课程中，掌握更多有效引导用户裂变传播，获得私域流量裂变增长的实战方法。并在业务不断增长的过程中，能够紧盯核心目标，进而避免陷入为了裂变传播而裂变的实战误区中。

我为你总结一下今天学到的知识点：

要激发用户的主动分享行为需要激发用户的情绪影响力。

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