第三：借势热点 IP

成功打造品牌爆款的第三点是借助热点 IP，推出关联产品。故宫通过纪录片的形式，借明星、影视 IP 的东风，把「高品味有文化」的品牌价值精髓在产品互动中不断放大。故宫博物院联合北京电视台，推出了电视节目《上新了，故宫》（图 7-5）。周一围与邓伦作为故宫文创新品开发员，邀请蔡少芬等出演过宫廷戏的演员，跟随故宫专家对故宫未开放区域的首次深度探秘，这种接地气的表现形式，充满娱乐感，引爆了用户观看的热情度。

之后，故宫淘宝在推出的每一期节目中，都同步推出引领热潮的文化创意衍生品，第一单文创产品是睡衣。设计师将故宫博物院内养性殿东侧的宁寿宫畅音阁天花板上的仙鹤纹样等吉祥意象融入设计之中，寓意「蝠福，福如意；鹤贺，贺佳音」（图 5-6）。

这款睡衣，4 天内有 5767 人参与淘宝平台上的众筹，筹款接近 300 万元，目标金额 5 万元，达成率为 5944%。通过借势明星 IP，将品牌产品植入媒体栏目内容中收割用户观看热度，顺势推出关联产品引爆观众购买欲，是众多品牌打造爆款的重要手段之一。

除了传统品牌之外，在当下火热的短视频经济中，要打造爆款短视频与直播，吸引更多用户注意，进一步转化为用户购买力，也需要遵循「好的内容是吸粉的核心生产力」原则。要打造爆款内容产品，你需要做到以下三点：

第一，挑选人气高的神曲音乐，作为产品载体的一部分。在抖
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