在互联网不发达的时候，企业打造一个全新的品牌，需要建立强大的全国经销商渠道。而在 2020 年，你可能只需要一场直播，就有机会火，而你的品牌，就有机会被用户通过朋友圈、社群等媒介传播到四面八方，被更多的消费者所看到、熟知，进而最终产生消费购买行为，带来销量的增长。

我们可以发现，互联网数字化技术的广泛应用，让传统商家能够更迅速、更顺畅地打通线上营销渠道，这是过去所没有的优势。

在互联网数字化技术普遍应用的大时代背景下，出现了几个新趋势，在这里我为你一一总结一下：

第一个趋势：数字化技术的普遍应用，加快了线上互联网经济与线下实体经济的打通，传统行业对线上渠道的建设速度变快。比如餐饮、超市、这些行业的商家，他们既可以通过大众点评、美团等公域平台上建立线上营销渠道，也通过自建 APP、小程序、公众号、抖音快手号、微信视频号，这些新兴互联网线上渠道，与用户建立更直接的连接，并给他们提供更高效地服务。

第二个趋势：在 2020 年，短视频与直播的迅速普及，极大地提高了品牌和产品对用户的接触面，进而推动销售效率的迅速增长。在过去，商家的线下导购只能一对一，销售触达的效率极其有限。

而当这些商家们，采用短视频+线上直播的销售形式后，商家能够有效服务的用户数呈现几何级增长。并且通过 AR、VR 等数字化技术的加持，商家还能够与用户在线视频对话，讲解商品，进而进一步提升了用户线上购物的体验，也给商家带来销售额的增长。

第三个趋势：随着电商的社交化、内容化以及去中心化趋势的发展，公域流量平台对商家及消费者的控制力开始下降，商家与消费者之间的联系变得越来与紧密。

第四个趋势：随着天猫、京东等这些公域平台的流量获取成本逐年提高。有着越来越多的商家开始注重其自身品牌私域流量的运营，并在不断尝试打通公域流量与私域流量之间的壁垒，进而以期待降低用户获取成本，获得更高效的盈利增长。因此，立足公域流量，打通私域流量运营，成为新市场环境中，众多商家不约而同采用的用户营销策略。

然而，在新的发展趋势中，也出现了很多新问题。对于众多商家而言，面对 KOL、私域营销、抖音快手、淘宝直播、主播带货、MCN 机构等等一系列新事物，如何顺应趋势，成功打开用户买单的开关？进而获得自身品牌产品的增长
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