而针对三类不同用户做增长策略也就分为，用户数增长、用户订单数增长两类主要目标：

第一种，用户数增长，是为获取足够多的新用户增长而制定的市场推广策略。获得足够多的新用户基数，是企业实现用户变现的前提与基础，没有足够的用户基数，后面一切都是空谈。因此，我们需要透过现象看本质，人就是用户，就是流量，人的行为，就是流量流动的底层驱动力。

移动互联网时代，用户传播模型变成了，多节点分布式传播。每个用户都可以成为你的一个传播节点，这个传播节点背后连接的是，用户自带的人际关系网络，比如该用户的朋友圈、微博、视频号、抖音号……当一个用户成为你的传播网络中的一个节点时，你就打开了面对这个用户关系网的裂变传播开关每个人都是一个传播节点。

因此通过数据，找到足够多的传播节点，并找出其中关键传播节点，就变得很关键。足够多的传播节点，就是找到足够多能主动分享传播你产品的用户，这个容易理解。而关键传播节点，就是具有很强影响力的人。比如我们身边有影响力的大 V，博主、企业家、圈子里的意见领袖。要做到社交式裂变传播，传播节点的数量与质量同样重要，缺一不可。

但要做到社交式裂变传播，只有裂变传播还不够，当企业的市场流量渠道分布在抖音、快手、淘宝、微博、社群等不同的 APP 平台之中时，他们的用户其实是分布在一个又一个相互不打通的用户孤岛上。企业要获得自身的用户体系的整体增长，只有打通这些用户孤岛，才能把用户汇聚起来。

那么，如何打通类似，抖音、淘宝、快手等这样的用户孤岛呢？

这时候品牌、内容、产品这三样东西，在用户营销过程中发挥着关键作用。

拿短视频举例，短视频就是内容 IP，而好内容 IP 会吸引用户点击、观看甚至发生购物转化。所以在短视频中，做好内容 IP 的本质就是获取用户流量的增长。同样的内容 IP，能够在不同的平台中都产生影响力，比如李佳琦能够在淘宝直播、抖音、快手、微博这些不同平台中发生影响力，所有的用户都是冲着李佳琦这个 IP 去的。

因此，在短视频、直播、私域流量大行其道全域营销的时代，要做好内容，获得更多用户的点击、观看，是获取新用户的起点与基础。在短视频、直播等内容领域如何通过内容精准地获得新用户数量的增长？具体有四个方式：

第一、精准设定目标用户
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