社会心理学研究证明，注意力是人能够自主控制的重要的资源，是人的大脑与外部世界连接的重要通道。注意力能够让人产生有效的行为，得到有效的行动结果。好比我们开汽车去某个地方，不管发动机有多好，启动有多快，如果没有正确的道路，我们是无法到达目的地的。可以说注意力能够塑造人脑中的世界，也反过来也会塑造人的行为。能否吸引用户的注意力不仅关系到用户品牌忠诚度的建立，也关系到用户是否持续地购买产品。

用户的注意力在产品上停留时间越长，越有可能产生消费。很多人都看过超级带货明星李佳琦的直播，他为了抓住用户注意力，每次在直播前都会准备多种趣味演绎形式，来展示和产品核心卖点相关的特性。有一次为了说明行李箱的结实耐用程度，他就真的在直播间，亲自踩到箱子上蹦起来，画面变得很有趣味性。不仅足够透彻地把核心卖点阐述清楚了，还牢牢抓住了用户注意力，让人们停留下来继续观看。

事实上，品牌抓住用户注意力的过程，本质上就是占领用户时间的过程。举个例子，当你刷抖音的时候，会不会觉得时间过得飞快？那是因为当你看抖音短视频的时候注意力特别集中，不知不觉中大量的时间就被抖音所占领。可见，谁的品牌能吸引用户注意力，谁就能让用户的目光在品牌上多停留一些时间。只有让用户在品牌上投射足够多的时间，才能够建立用户对品牌的信任感与忠诚度，才有机会打造出品牌爆款。

然而，吸引用户注意力的成本变得越来越高，难度越来越大。一方面头部 IP 正牢牢抓住用户注意力，打造出一个又一个品牌爆款；另一方面市场竞争越来越激烈，各种网红品牌爆款频繁推出，用户的注意力被切割得越来越碎片化。

那么如何吸引用户注意力呢？科学研究证实，人脑的信息加工容量是有限的，信息筛选机制会将无关紧要的信息过滤掉或堵塞住，以免大脑负担过重。人们每天面临着各种各样的刺激，有的来自外部环境，有的来自机体内部，但在特定时刻，人并不能感受到所有作用于其感官的对象，所感受到的只是引起他注意的少数对象。

我们可以把注意力理解为人类信息加工系统中的一个瓶颈，来自外界的大量信息中只有少量能通过这个瓶颈，注意力就像过滤器一样只允许一部分信息通过。

信息爆炸时代，用户缺的不是信息，而是缺少基于自身需求设计的信息过滤器。用户的注意力被很多自己不需要的信息占用了。因此，品牌要吸引用户注意力，占领用
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