诸多品牌爆款的出现，让许多品牌人看到一条打造品牌爆款的清晰路径：通过裂变传播手段，获取大量的用户，再把用户转化成购买力，打造出品牌爆款产品。

这几年文创品开发风生水起，北京故宫博物馆，就是通过裂变传播的策略打造出一个又一个品牌爆款产品，成就故宫文创品牌 IP 的经典案例。故宫甚至还在淘宝上开起了网店，一年销售额近 10 个亿。

故宫是如何通过品牌的裂变传播成功打造品牌爆款的呢？

第一：社交媒体互动，裂变传播

故宫淘宝做对的第一点是，通过有趣的内容，吸引种子用户的注意力，开启种子用户的裂变传播。故宫招募了一批脑洞大开的创意人员，这群人开始在「故宫淘宝」的微信公众号上发布异常风趣的文章，文中充斥着「萌哒哒」的皇帝，无比逗趣的语句。

从最早的《雍正：感觉自己萌萌哒》被疯转开始，开启了故宫淘宝公号文章每篇 10 万+的疯狂圈粉节奏，沉淀了很大一批「故宫淘宝」的铁粉。铁粉们甚至疯狂到，只要有新文章出来必转朋友圈。而故宫淘宝的产品文案也画风清奇，其画风颠覆了大众对故宫以往的了解：比如卖萌的皇帝、亮出剪刀手的宫女……

卖萌中透露出时下流行的「耍贱」（图 7-1），迎合了很多用户的兴趣点。能做出抓住用户兴趣点的好内容，吸引用户注意力，让用户能够关注与品牌相关的自媒体号内容，这样既能增加品牌内容的阅读量、转载量，又能为品牌沉淀一批关注公号的粉丝。

其次，故宫淘宝擅长通过社交媒体多向互动来制造话题。故宫淘宝不但自己玩，还联合别的博物馆一起卖萌。比如，故宫淘宝官微与四川广汉三星堆博物馆官微积极互动，互相攀比，炫耀各自馆藏萌文物。一次三星堆博物馆官微晒出呆萌的「东汉陶狗」后，被故宫调侃不如自家的陶狗可爱。

紧接着，三星堆博物馆晒出「南宋龙泉窑青瓷长颈瓶」，称「应该是烧制的时候出了问题，这
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