商业的发达，使宋朝商人产生了明显的广告自觉。宋人庄绰的《鸡肋编》说：「京师凡卖熟食者，必为诡异标表语言，然后所售益广。」欧阳修《归田录》也载，京师食店，「皆大出牌榜于通衢」。这便是自觉的广告意识。繁华的城市中，商业广告随处可见。展开《清明上河图》，我们会发现画家捕捉到的广告就有几十个，其中广告幌子有 10 面，广告招牌有 23 块，灯箱广告至少有 4 个，大型广告装饰——彩楼欢门有 5 座。
「小市酒旗能唤客」——宋代的酒店业尤其重视做广告。《容斋续笔》载，「今都城与郡县酒务，及凡鬻酒之肆，皆揭大帘于外，以青白布数幅为之」。这个「青白布」便是「酒旗」。《东京梦华录》也载，「凡京师酒店，门首皆缚彩楼欢门」，九桥门街市的酒店，更是「彩楼相对，绣旆相招，掩翳天日」。这里的「绣旆」，是指市招；「彩楼欢门」则是用竹木与彩帛搭建起来的门楼，是流行于宋代的酒店业广告装饰，越是高级的酒店，彩楼欢门越是豪华。《清明上河图》描绘的「孙羊正店」，彩楼欢门有两三层楼高，非常气派。画中虹桥附近的一家「脚店」（宋代的脚店是指小型酒店），也扎有十分显眼的彩楼欢门。如果我们有机会穿越到宋朝，只要看到彩楼欢门，便可以判定那是一家酒店。
比较新鲜的当属灯箱广告。《清明上河图》中的「孙羊正店」大门前，有三块立体招牌，分别写着「孙羊」「正店」「香醪」字栏。这三块立体招牌，便是灯箱广告。由于这种广告牌应用了照明技术——内置蜡烛，夜间明亮照人，特别引人注目。虹桥附近的「脚店」门口，也设置了一个灯箱广告，上书「十千」「脚店」四字。「十千」为美酒的代称，如唐诗有云「新丰美酒斗十千，咸阳游侠多少年」。灯箱广告在现代商业社会不过是寻常事物，但许多人未必知道，宋朝已出现了灯箱广告的形式。今日在日本、韩国一些地方，还保留着这种古老的广告，古香古色，别有风味。
俗话说：「好酒不怕巷子深。」但宋人的观念是，好酒还需做广告，为吸引眼球，广告还得别出心裁。《武林旧事》与《梦粱录》都记述说，每到新酒出炉时，酒库（即官营大酒店）必大张旗鼓：一、用长竿挂出广告长幅，上书「某库选到有名高手酒匠，酿造一色上等浓辣无比高酒，呈中第一」之类的广告词，这叫「布牌」；二、「以木床铁擎为仙佛鬼神之类，驾空飞动」，即将儿童或伶人固定在木制台架上，扮成仙佛鬼神的模样，在酒店门面表演，这叫「台阁」；三、「
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