2020 年一季度，因为新冠肺炎疫情，中国的消费降到了冰点。但是，下半年很快复苏，最终，2020 年中国的消费总量甚至超过了 2019 年。2021 年，LVMH 集团总裁兼 CEO 伯纳德·阿诺特一度取代了亚马逊创始人兼 CEO 杰夫·贝佐斯，夺得世界首富的冠冕。这些看起来毫无关联的事件说明什么？说明消费的世界正在发生一些非常重要的变化。而这些变化，就在我们眼皮子底下大量催生的新物种。
有一个创业者叫张贤峰，跑步是他最大的爱好。他跑完人生的第一次半马之后，感到非常有成就感，这时，那个帮他记录跑步路线的 App 弹出了一条这样的信息：恭喜你，太厉害了。需不需要申请一块为这条路线定制的奖牌，纪念一下？
这块奖牌叫「百分百跑者」，张贤峰很喜欢这个名字，因为他有一句座右铭：「选择了，就百分百热爱，百分百专注。」所以他毫不犹豫地回答：「好啊，贵吗？」价格不贵，只需要几十元钱。
那为什么不来一块呢？于是，后来张贤峰几乎每跑一条路线都会申请一块奖牌。有些有趣的路线，他还会申请两块奖牌，比如「玫瑰花」路线，因为他想在情人节的时候送给太太。但是注意，所有的奖牌都不能直接「买」，你必须跑完这条路线，才能付费申请，不跑完是不能申请的。
然后，张贤峰就越跑越多。他跑了很多有意思的路线，比如中国的杭州西湖线、成都宽窄巷子线、台湾垦丁线和尼泊尔的大本营线，等等。最后，你猜猜看，他「付费申请」了多少块奖牌呢？400 多块。
看着他那挂满一墙的奖牌，我问他：「你一共花了多少钱？」
他说：「加上各种其他花费，大概 3 万多元吧。」
腿是自己的，路是免费的，但申请奖牌却要花 3 万多元。其实，这些奖牌在淘宝上可能花 2000 元钱就能买全，但是张贤峰花了 3 万多元，还觉得很值。那么，从 2000 元到 3 万多元，多出来的 2.8 万多元，他买的是什么？买的是「只要我喜欢，没有值不值」，换句话说，就是体验。
以前，我们愿意花钱买功能，买东西的时候看的是这个能吃，那个能穿。但是今天，我们更愿意花钱买体验，即使这个东西不能吃、不能穿、不能用也没关系，只要喜欢就行。这个变化越来越明显。为什么？因为我们有钱了。
我们来看一组数据。2020 年，中国的 GDP 大约是 101
（本章节未完结，点击下一页翻页继续阅读）
正在加载...