新消费的第二个「新」是新渠道。
你知道我现在买东西最多的平台是什么吗？是抖音。这可能和我不负责购买家里的日常用品有关。
我经常出差，晚上睡觉前，觉得一天好辛苦，我会刷 20 分钟抖音放松一下，然后再睡觉。可是，刷着刷着，不知不觉就刷了 2 个小时。有一次，我刷到一个人在大口大口地吃拌饭酱，我想不明白他怎么能吃得那么香。看着看着，我突然感觉饿了，然后就忍不住下了单。
这样的事情经常发生，所以每次出差回家，家里都有很多我的快递。有时候，我都不记得我买过这些了，但是在买的那一瞬间，我是真的被打动了。
我觉得我是个挺理性的人，但为什么也会这么容易被影响？
因为，影响我们消费决策的「依据」升级了，而我们还没有升级。
影响我们消费决策的唯一依据是信息。比如，当你去逛街的时候，看到一件西装是蓝色的，这是信息。你摸一摸发现它是羊绒的，觉得很喜欢，这也是信息。你翻一翻价格标签，看看买不买得起，结果发现价格还行，在你能承受的范围内，这还是信息。于是，你让服务员拿一件给你试一下，发现还挺合身，这依然是信息。最终，你会依据你所获得的所有「信息」来决定买还是不买。
信息在互联网上的传播，经历过三个时代：文字时代、图片时代和视频时代。
最开始，在网速还不快的时候，我们主要通过文字来传递信息。但是，文字的信息密度很低，很难讲清楚一些复杂的事情。所以，最初我们只能在网上卖一些简单的东西。比如书，当消费者决定买或者不买一本书的时候，只需要获得书名、作者、目录以及封面这些信息就可以了。
后来，网速快了，我们可以传照片了，而且还是高清的照片。照片的信息密度比文字要高很多，所以，这时候我们可以在网上卖衣服了。当消费者看到一件衬衫穿在模特身上非常好看，并且觉得穿在自己身上一定也不错时，他就会做出购买决定。照片能传递的信息量，是文字做不到的。
再后来，网速更快了，快到我们可以拿着手机随时随地刷视频甚至看直播。这时候，我们可以在网上传递的信息的密度就更高了。比如，如果你要卖一款沙发，你想说明这款沙发非常结实，就算一个 200 斤的胖子在上面跳来跳去都没问题，你应该怎么来传递这个信息？那就找一个 200 斤的胖子来跳就行了，然后拍成视频，就像我在抖音上看到的那个拌饭酱
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