建设私域流量有很多方法，在营销和传播上有个叫「POE」的概念，对此也有很大帮助。
我在「5 分钟商学院」里也给大家讲过这个我认为非常重要的概念——「POE」。
「P」指的是 Paid Media——付费媒体，比如在报纸上登广告、冠名赞助电视节目等。
「O」指的是 Owned Media——自有媒体，比如企业自己的公众号、个人号等。
「E」指的是 Earned Media——赢得媒体，比如微博、微信朋友圈等，你没怎么花钱，但是引起了别人自发的传播。
把流量从付费媒体和赢得媒体转化沉淀到自有媒体，是建设私域流量的一种途径。
第一，利用付费媒体，也就是买流量，投广告。
在过去的一段时间里，付费媒体盛行，比如电视广告。那时线上完胜线下，因为当时线上买流量的价格比线下买流量的价格更便宜。所以，那段时间，线上的付费媒体和线下的付费媒体价格是不均衡的，线上便宜，线下贵。但是这样的不均衡一定会被拉平，只不过需要一些时间而已。一旦线上线下的付费媒体价格被拉平，线上付费媒体的红利不再，流量就会转移到自有媒体。
付费媒体怎么投广告？
在如今的大数据时代，我们可以掌握更为精确的个人数据，从而做到精准投放。
你在 iPhone X 正式上市后的前 3 个月就用它发过微博？嗯，你是追逐潮流的高消费人群。
你的朋友圈地址标签中一年出现了 20 个以上的城市？嗯，你是个经常出差或者旅行的人。
你在大众点评上总是去川菜和湘菜类餐馆？嗯，你爱吃川菜和湘菜。
你在京东上总是买厨房用品和水果生鲜？嗯，你在管理家庭生活费。
又或者，根据精确的数据，将用户分类。
比如根据时间投放。面对年轻白领，可以选择在早上 7 点至 9 点投放今日头条，因为那时年轻人大多正在公交车或地铁上刷新闻。
比如根据地点投放。面对南京市场，在微信朋友圈投放时可以只选择定位在南京的人群。
比如根据行为投放。面对商旅人士，在新浪微博投放时可以选择 1 个月内出现在 3 个不同城市的人群。
这些都是精准投放。
招商银行有一个刷爆朋友圈的广告，叫作《世界再大，大不过一盘番
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