给领导写讲话稿，是品牌公关的基本功之一，有点像政府机关里的领导秘书，很多领导秘书以后做了领导，为什么？因为他能从领导的角度思考，用比领导还高的方式作文字表达，所以我们一直在说，写作是通向品牌公关高层的一个敲门砖。

即使你不想做高层，写讲话稿的活儿派给你了，只好硬着头皮写。关于写作的话题特别广，我们在这里主要强调一下为领导写讲话稿的几个方法要点。

1. 根据讲话的场合确定关键信息；

2. 根据领导风格设置讲话稿风格；

3. 提供现场讲话需要的打印稿、卡片等辅助工具。

关键信息，key message, 是公关的一个窍门和利器，就是你要传递的事实和洞察，注意是事实加上洞察。 比如，今天天气很好，这是一个事实；奋斗的人生才有意义，这句话是洞察；两个加起来呢，只有为人生目标奋斗的人，才懂得今天这样明媚阳光的真意，体会暴风雨后彩虹真正的美丽。 这样的话叫关键信息，就是你要用事实说明一个观点，或者把事实融入一个观点。

如果你觉得这个太扯，我们来看看著名企业家在演讲中说的话：

京东的仓库管理数量超过 400 万种产品，在全国拥有 260 个物流中心，现在库存周转天数只有 37 天，而传统零售商仅仅管理五万种产品，库存周转天数就需要 60-70天。京东用传统的技术已经把运营成本和效率几乎做到了极致，或者说遇到了瓶颈，下一步必须靠人工智能。京东未来的目标是未来 10 年，员工数不变，销售增长十几倍。

这是刘强东在 2017 年七月联想举办的「2017 TechWorld」上的讲话。 事实+洞察。

远景能源 CEO 张雷 2017 年在北京举行的「第八届清洁能源部长级会议」上发表了这样的讲话，他说：

「能源系统的物理世界打碎后，需要在数字世界重新统一融合。这样的融合和重构，需要通过能源物联网平台来有效实现。而远景已经开始了这样的实践：目前，全球已经有超过100GW 的可再生能源资产接入远景的 EnOS? 能源物联网平台。通过 EnOS?，这些分布在全球、跨越发电端和用电端的资产像一个交响乐团一样，实时匹配供需，共同谐奏，这就是我们想看到的未来能源世界。 」

看看这里面的「事实+洞察」。

选择关键信息，也就是事实和
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