今天我们来讲一下，投资者关系管理要做好哪些重点工作。

投资者关系管理与品牌公关有很多相通之处，有的跨国公司有「金融传播 Finaicial Communications」这样的职能，可能放在品牌公关部下面，但是主要合作的对象是投资者关系部，我们在这里主要就是讲这个部门的工作，或者说投资者关系中的传播工作，跟品牌公关关系最密切的这部分工作。

重点工作领域包括：

1. 撰写与机构投资人和分析师沟通的核心信息

2. 与财经媒体，与投资相关的机构媒体和自媒体建立良好的关系

3. 组织公司 CEO，CFO 和投资者关系负责人与媒体、机构投资人和分析师的沟通会

4. 根据合规要求做阶段性的对外沟通，如财报发布的新闻稿和发布会

5. 出版公司年报

6. 危机传播管理

7. 海外上市路演

我们来具体说明一下。

撰写沟通的核心信息是品牌公关和投资者关系管理的基本功。我们要能讲清楚企业发展的方向，为什么要这么做。如果你是京东，在企业还不能盈利的时候，要告诉投资人为什么要花巨资建立自己独立的配送体系；如果你是百度，要让投资人知道你的搜索业务如何继续保持盈利，你的人工智能业务能带来怎样的回报。

建立媒体关系。除了国内的四大证券报纸，中国证券报，上海证券报，证券时报，证券日报和他们的网站，还要和财经类媒体，负责报道上市公司的官方媒体，以及证券公司、银行和咨询机构的媒体，还有分析师的自媒体建立关系。 我们可以在这里回顾一下前面讲过的建立媒体关系的原则和技巧，简单来说就是了解媒体的需求，为他提供行业洞察，帮助他提升自己的影响力。 媒体关系不是请客吃饭，而是提供见解，提供价值。 做好投资者关系领域的媒体关系，不仅要熟悉公司所在的行业和业务，还要了解资本市场的规律，了解法律法规，监管政策，所以，做投资者关系传播的专业人员，很多是学习财经、金融专业出身，有的是财经媒体记者出身。

组织公司 CEO，CFO 和投资者关系负责人与媒体和投资人、分析师的定期沟通。和我们品牌公关做 CEO 专访一样，要为双方准备材料，为 CEO，CFO 提供沟通要点，准备敏感问题的回答，介绍参加沟通会的人员背景；对参加人一方，要提供公司背景
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