今天一大早，朋友圈刷屏了， 大家都在晒小朋友的画，用最低一元钱，你就可以购买患自闭症小朋友的一幅画，在朋友圈晒，发表你对画作的看法，表现你的公益之心。

这是腾讯在99公益之前，与「WABC无障碍艺途」公益机构联合主办的项目。 其实，如果你关注「腾讯公益」微信号，可以看到很多这样的公益项目，而且有你自己的专属页面，今天打开，发现我自己在腾讯公益平台上已经捐了 5052 元。

作为「品牌公关——工作指南」的学员，你的反应可能是：真好玩啊，我也要参与。腾讯真会做品牌啊。

的确是非常好的创意，它的成功有这样几个因素：

1. 强烈的反常对比：很多人没有想到，那些患儿，在普通人看来身体功能不完整的孩子们，能画出如此动人的作品，他们的眼光和天赋，让我们正常人自惭形秽。这是做品牌传播，写新闻，产生故事一个重要的前提：反常和对比。 当反常对比唤醒人们心中的爱、恐惧这些独特的心理，传播效应会迅速扩大。
2. 简单和低门槛。一元钱就可以参与，捐赠方式就是简单的微信支付，你可以捐一元，也可以捐十万元。
3. 满足炫耀之心。 大家都愿意晒自己的独特眼光，在可以引起众人兴趣的事件中抢先晒。

任何一个有影响的事件，都会出现不同的声音，比如有人问腾讯会不会参与捐款的分成，小朋友的画作是不是真实的，这些质疑都是难免的。腾讯发了声明，强调不会参与「分成」，这是对腾讯公益平台上「用艺术点亮生命」这个公益项目的捐赠，善款将直接存入有合法公募资质的机构账户。善款使用情况，腾讯公益平台会定期公示。

如果你的老板对你说，给咱们公司也设计一个这样刷屏的公益项目，你该怎么办，从哪里开始？

这样的项目不会经常出现，据这个项目的主办者 WABC 的朋友说，他们做了八年，以前也有过很多关注，但今天突然这么火也没想到，社交媒体的力量真的非常强大。公益策划和传播有自己的方法论，与品牌公关的基本原理是一致的。 我们以后会在「品牌公关——工作指南」课上，跟大家详细分享。

好的，类似这样的热点问题，姐夫李随时跟大家交流。 谢谢收听
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