今天起我们进入到新媒体部分。 大家可以在好多课平台上看到粥佐罗老师和池骋老师的新媒体课，他们对如何运营公众号，如何做标题，选择内容，加工内容都有详细的讲解，你可以选课专门去学习。

我们的品牌公关课，主要讲一下新媒体在品牌公关中的地位和作用。 首先我们来谈一下：企业为什么要独立运营新媒体。

营销界有一句话，说每个公司都是媒体公司，老外说 Every company is a media company. 什么意思呢？就是每个公司都要生产内容，都要有传播的渠道，建立自己的内容用户群，就像一家报纸、电视台一样。

企业独立运营新媒体有这样两个主要原因：

1. 新媒体消费环境中内容营销取代传统广告

2. 企业需要连接客户和销售系统的平台

首先，什么是内容营销？内容营销就是不依靠付费给媒体，企业自己制作传播内容，用自己的渠道与受众沟通，让受众主动来找品牌的过程。 内容营销是一个完整的方法论，以后我们有机会展开跟大家分享。

传统媒体时代，媒体掌握了话语权，他把着传播的出口，你不交广告费，产品信息就传播不出去；你没有好故事，媒体就不给你报道。

新媒体时代从集中走向多元，每个人都可以是媒体，每个组织都可以自己发出声音。 所以你自然会想，既然这样，我为什么还要花钱做广告？

所以你就开了自媒体账号，开始写文章，拍视频，做 H5，自己变成了媒体，新媒体就这样改变了传播方式。

当然，还是有人花钱做广告，在央视，在视频网站，看新闻，看电视剧的时候，还是被插播的广告打断，是广告主冤大头吗？不是，是因为他们需要保证一定的触达，保证在一定时间内对目标人群的影响。

比如，你到处看到肯德基的广告，你很难说清是看了电视剧贴片广告还是公交站牌的广告然后去买了辣鸡腿汉堡，但是像肯德基这样用户群巨大，消费频次很高的产品，做广告让你总是能想起他来，对他来说是非常必要的。 如果你是用户群集中，消费频次不高的产品，比如机床，大型客机，就没必要猛打广告。

当内容营销，也就是自己制作内容影响你的受众成为一种常态，你就必须有企业独立运行的新媒体。

大家还记得品牌公关的一个关键词是：让别人说你好。 那企业自媒体自己说自己好，对品牌公关是
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