现代社会，我们的生活离不开品牌。品牌的建立，一方面是企业价值观的体现、也是商业意义上溢价的基础，另一方面，对消费者来说，品牌可以用来区分商品、确保质量，甚至彰显身份、表达价值观。

那么，都有哪些品牌让你印象深刻呢？

这些品牌为什么会让你过目难忘？

而为什么有一些品牌，你即使知道，也会很快遗忘？

要塑造一个具有价值、并且长久存在的品牌，首先你需要能够长久经营你的用户，而要做到这点，最重要的是要给用户创造出超越产品本身的品牌体验。而这一切的关键，是你的品牌能够和用户建立长期的联系，并且这个联系是紧紧围绕产品或者服务的核心建立的！

就比如，你和一个姑娘是情侣关系，你和她的互动就要充满浪漫、温馨，但如果你和一个姑娘只是生意关系，你和她之间更多进行的，就是洽谈商业层面的利益互惠，讨论怎样才能一起赚钱。

一个用户，他的相关行为只有对你的企业品牌产生商业价值，才是你真正的用户。而这种和你商业价值网络产生关联的用户行为，正是你需要的，它是品牌和用户之间的连接条件。就好像人与人之间的连接，或因为情感，或因为价值，或有其他层面的紧密互动，人和人的交往才会持久下去。品牌和人的联系与连接也是一样的道理，你需要找到一个让用户产生行为的根本点，抓住它，做极致。

而建立这种品牌和用户连接的目的，是让用户对品牌产生深层需求，逐渐认同品牌价值、与品牌产生共鸣，并且能够持久化，成为品牌的忠实用户。更重要的目的，是能够激发品牌用户的传播意愿，就是我们常说的自来水，让他们乐于向身边的人分享与推荐，让你的品牌形成量级化的传播。

但是如何让你的品牌和用户之间建立具有情绪共鸣的链接呢？

拿一个你或许接触过的国内品牌，江小白！

江小白一跃成为青春白酒代言人，销量从 5 年内从 0 增长到 10 亿。它是如何做到的呢？

一般来说传统白酒给你留下的印象是：深厚的白酒文化、高端饭局社交必需品，年轻人很少喝。

江小白重新定义了目标人群：「有情绪」和「青春」的年轻群体！这是一个全新的市场空间。江小白抓住年轻人的核心手段，就是通过打造一个拟人化、具象化的品牌形象，让品牌和用户建立更深的连接。

通常我们的白酒品牌，总是宣传更好的品质、口感，
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