很多品牌在打造爆款产品的过程中，容易陷入的一个误区是：认为做出一个爆款产品，就能持续地出爆款产品。事实上很多昙花一现的网红爆款产品从爆发，到后续乏力的发展轨迹表明，单品爆款的出现，存在着太多偶然性，缺乏可复制性。一个品牌想要持续地打开消费者的钱包，需要具备持续打造爆款产品的能力。

持续打造品牌爆款的正确姿势是：将打造爆款产品的方式，复制到更多形态的产品和渠道中。只有这种方式被不断复制并有效验证，才有可能帮助团队持续打造出更多高销量的爆款产品。

故宫文创品牌从 15 年开始，通过微博，微信，淘宝平台的运营，让故宫拥有一大片铁杆粉丝，为品牌成功推出爆款产品，提供了裂变传播的土壤。之后，故宫团队通过三件事把打造爆款产品的方式变得可复制、可持续、可扩大，让故宫文创品牌一夜火遍大江南北，并持续不断地推出让用户趋之若鹜的爆款产品。

【降低用户门槛】

第一件事：做大众化精品，这是故宫能够持续复制爆款的基础。

故宫推出的产品，从诸事如意系列窗花静电贴、寓意步步高升的顶戴花翎钥匙扣，到超霸气的如朕亲临手机壳，都适合是大众平时频繁使用的产品，价格也是从几元到几十元不等，产品形态与定价非常大众和亲民。一个爆款产品的核心逻辑就在于此，产品必须是大众化的精品，用户高频使用，并且价格在合适的区间。

品牌的产品，从一个爆款裂变成多个爆款，首先需要以一个爆款产品为基础，成功突破后，再进入严格的复制流程，从一个成功的爆款产品复制出另一个爆款产品，两个爆款再裂变为四个爆款……这是一个逐步推进、步步为营的过程，由此打开品牌的增长之路。

第二件事：降低用户进入的门槛，故宫把这件事做到了极致。

通过降低用户进入门槛，把产品大众化的核心逻辑放大。故宫在产品形态和价格大众化的基础上，围绕用户的两大心理需求：有档次+好玩，把让人觉得高大上的宫廷文化，变成扇子、手机壳、红包等日常用品，降低了用户表现自己文化底蕴的门槛。就这样，在大众眼中原来神秘、高冷的故宫，现在却变得鲜活、有趣。

18 年 10 月份，故宫出版社联合奥秘之家推出首本创意互动解谜书籍——《谜宫·如意琳琅图籍》，将历史文化知识与游戏融为一体，书中的墨笔小字、精美插画、奇特符号都隐藏着紫禁城的秘密。18 件暗藏玄机、样式各
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